Настройка Яндекс Директ своими руками

Рассмотрим, как самостоятельно настроить и запустить рекламную кампанию по контекстной рекламе в Яндекс Директ. В качестве базы я использую сервис Promopult (ранее назывался Seopult). О нём и пойдет речь ниже.

Для начала пару слов о том, почему через сервис, а не напрямую:

• Это позволяет отслеживать в едином интерфейсе кампании в Яндексе и Google.
• Можно быстро оценить любую нишу в плане охвата и бюджетов. Причем, не так, как это показывает прогноз в Директе, а по конкретным ценам за клик. Что в купе со значением среднего CTR дает более точные цифры.
• Местная техподдержка отвечает быстрее, чем у Яндекса. Поэтому, если нужно запустить рекламу медицинских товаров или в любых аналогичных нишах, где требуются гарантийное письмо или какие-либо дополнительные документы, здесь она запустится намного быстрее, чем в Директе. Возможно, только у меня так, но напрямую я ждал ответа модератора Директа почти сутки. Потом оказалось, что одной гарантийки недостаточно и пошло поехало...

В следующий раз создал кампанию сразу в агрегаторе. Настроил всё и на следующий день уже крутил. Как по мне, неплохая альтернатива.

Подготовка

Прежде, чем инициировать создание рекламной кампании, нужно собрать список ключевых фраз и стоп-слов. Об этом подробно рассказано здесь:

• Подбор ключевых слов для рекламной кампании в Яндекс Директ
• Формируем список минус слов для Яндекс Директ

Создание кампании

Для начала нужно войти в свой аккаунт. Если у вас его нет, достаточно пройти регистрацию тут. После этого заходим в аккаунт и создаем новый проект.

Для этого нажимаем на оранжевую кнопку "Добавить проект" в верхнем правом углу. Эта страница может отличаться внешне у тех, кто только зарегистрировался или не создавал ранее проектов под контекстную рекламу.

Вводим данные по кампании.

Тип рекламной кампании - PPC (контекстная реклама).

Название - любое, главное, чтобы потом не запутаться. Это нужно в первую очередь для вас и для удобства в последующей навигации между проектами. Например, если мы назовем проект "123" и там их будет с десяток подобных по разным нишам, гео и т.д., то вряд ли через месяц-другой вы вспомните, в каком проекте какая кампания. Поэтому детали стоит отметить в строке "Название проекта". Например, "КСБ55 - КМА - Мск" говорит нам о том, что это РК на протеин КСБ55 в партнерскую сеть КМА по гео Москва.

URL - это доменное имя сайта, куда будут идти посетители через рекламные объявления. Можно вставить как партнерскую ссылку, если речь идет о работе с партнерской программой, либо же домен своего сайта, если вы привлекаете трафик в свой интернет-магазин или в блог.

Регион - гео для нашей кампании.

На следующем экране задаем временной таргетинг, уточняем гео (если это необходимо), типы рекламы (ЯД, AdWords и медийка).

Здесь же выбираем тактику для показа наших будущих объявлений. Я предпочитаю "бюджет", т.к. в этом случае полностью контролирую ситуацию и минимизирую расходы. Минус в том, что конкуренты могут скинуть из спецразмещения, перебив ставку.

Касательно временного таргетинга каждый решает для себя сам. Некоторые темы можно крутить 24/7. Другие нет резона ставить на выходных, так как там не работает колл-центр, а все заявки идут через оператора. Поэтому здесь лучше формировать своё расписание на основе тех данных, которые предоставляет оффер (рекламируемый товар или услуга).

Места показа объявлений нужно подбирать под конкретные группы запросов и срезы целевой аудитории (ЦА). Если речь идет о России, то это прежде всего Яндекс. Поиск или РСЯ - это зависит от типа запроса. Например, "заказать такси" эффективнее крутить на поиске. Тогда как анонс конкурса перспективнее прогнать в РСЯ по тематическим площадкам.

В дополнительных настройках можно заполнить карточку с адресами и телефонами (это позволяет расширить сниппет рекламного объявления), указать счетчики внешней статистики (если речь идет о вашем собственном сайте), а также сюда мы загружаем документы (сертификаты на продукцию, гарантийные письма и прочее). Если нужно получать письменные уведомления обо всех внештатных ситуациях, пишем свою почту в графе Email уведомления.

Еще одной полезной штукой в дополнительных настройках является возможность скопировать текущую кампанию. Там нельзя будет поменять общий URL, но так можно разнести гео или иные группы ключевых запросов без повторной отправки гарантийки и прочих бумажек.

Данные, которые вносятся на 1 шаге настройки рекламной кампании можно будет изменить в дальнейшем в любое время. Лишь ссылка на домен замораживается сразу же после создания проекта в системе.

Второй шаг - это добавление в систему ключевых фраз. Как их собрать, можно прочитать здесь.

Когда список запросов уже полностью сформирован, остается лишь загрузить его, составить объявления и выставить ставки.

Добавление ключевых слов

Через интерфейс Promopult это делается практически в пару кликов. Жмем "Добавить списком". Копируем туда свой список ключевых фраз и ждем, пока система выведет прогноз стоимости привлечения трафика и примерные объемы.

При необходимости в дальнейшем можно будет добавлять новые слова. Такая возможность имеется.

Составление объявлений

На следующем шаге нам предстоит сформировать рекламные объявления для собранных ключевых слов. Здесь можно выбрать один из трех вариантов, которые предлагаются по умолчанию, либо заполнить на своё усмотрение.

Когда речь идет о глобальных проектах, включающих в себя большое количество ключевиков (по несколько тысяч и более), можно работать посредством импорта через Excel, как это делается в самом Директе.

Здесь мы указываем быстрые ссылки для расширения сниппета в поисковой выдаче и при необходимости уточняем URL для текущего объявления.

Приведу пример. Предположим, мы собираем кампанию для спортивного магазина и там по умолчанию стоит его главная страница. В объявлении при этом мы хотим рекламировать туристическую палатку, которая представлена в разделе туризма. Найдет ли ее пользователь, попавший на главную страницу сайта - неизвестно. Поэтому стоит в объявлении для палатки указать ссылку, которая приведет потенциального покупателя сразу на карточку товара с этой палаткой.

Что же касается быстрых ссылок, то сюда можно добавить информацию о магазине, данные по доставке и отзывы от других покупателей. Либо, если мы рекламируем широкий срез товаров, например, столы, то в быстрые ссылки можно добавить товарные подкатегории. Такие, как "кухонные", "компьютерные", "письменные". Можно придумать еще кучу различных вариантов. Но все их в любом случае надо тестировать для каждого отдельного проекта и под конкретную ЦА.

Управление ставками

После формирования объявлений мы переходим на финальный этап перед запуском.

Вверху устанавливаем рамки своего бюджета на кампанию. Добавляем список минус-слов для текущей группы и при необходимости по конкретным запросам, чтобы избежать пересечения ключей.

Выставляем максимальную ставку за клик, которую вы готовы платить.

Тактику я рекомендую брать именно "бюджет", как уже писал ранее.

Всё. Можно сохранять и запускать.